新市镇：文明实践直播间让原味“土”货“潮”出圈

清晨五点半，新市镇的乡村开始苏醒。临川村的鸡舍里，散养的土鸡扑腾着翅膀迎接晨光；张茂村的酒坊里，新发酵的米酒正静静酝酿；新禄村的仓库里，新包装的长粒香米散发着醇香。这些带着泥土气息的“土宝贝”，正通过全镇13个文明实践直播间，跨越山海与城市家庭“云端相遇”，上演着一场从“土味”到“潮品”的华丽蜕变。

作为乡村振兴的“数字引擎”，新市镇文明实践直播间打破传统助农模式，以“直播+文明实践”为抓手，走出一条兼具温度与力度的乡村振兴新市路径。

1个云端讲堂：让惠农政策“看得见、听得懂”

“家人们看这青菜多水灵！咱们村用的是生态种植法，这得从生态种植的惠农政策说起……”直播间里，新市镇临川村的主播正举着一把嫩绿的青菜，讲解从种植到销售的全流程。这样的场景，在新市镇13个村级直播间里已成常态。

主播们深入田间地头，用乡土语言和鲜活案例，将惠农政策、生产技术融入农产品展示和销售全流程。该模式有效打破了传统宣讲的时空限制，让政策解读更直观可感。过去一年，全镇13个村级直播间累计开展专题直播宣讲284场，覆盖村民超过12000人次，推动政策知晓率大幅提升至98%以上。通过系列专题培训，186人次的村民掌握了从直播技巧到政策运用的全方位知识，真正实现了“手机成为新农具，数据成为新农资”。

13个直播间矩阵：构建全域联动新格局

面对各村发展不均衡的挑战，新市镇打造镇级中心直播间引领、13个村级直播间联动的“全域直播矩阵”，组建“联村直播团”打破行政壁垒，实现资源共享、流量聚合。从临川村土鸡养殖现场到张茂村米酒酿造工坊，从新禄村稻田到洪庙粉丝加工厂，“接力式”直播让乡土场景鲜活呈现，半年内16个村级IP圈粉超1.8万，7个账号粉丝破千，让新市好物实现“全域曝光、全域出圈”。

600余场直播：打造乡村服务新生态

数字记录着改变。过去一年，新市镇文明实践直播间累计开展600余场助农直播，发布668条宣传短视频，作品点赞量超8.3万次。但比数字更动人的，是屏幕背后建立起的全方位服务体系。

每个直播间都成为民情收集的“前哨站”。通过直播互动收集的58条产业发展诉求，推动解决了从产品包装到冷链物流等35个实际问题。与邮政、京东等平台的深度合作，更实现了“早间采摘、次日达城”的高效流通，物流成本下降30%，彻底打通了农产品上行的“最后一公里”。

20余款特色产品：从乡土特产到品牌名片

从洪庙粉丝到釜山金脚红毛蟹，从新禄大米到传统米酒，新市镇的20余款特色农产品正在通过文明实践直播间完成品牌蜕变。每场直播都不只是销售，更是品牌故事的讲述。主播们深入挖掘产品背后的文化内涵，将农耕文明、传统工艺与产品深度融合。

品牌在逐步蜕变，“一品一码”溯源系统给每件产品配上“身份证”，农耕故事、传统工艺融入直播场景，让土货有了“文化味”。通过直播带货，农产品平均溢价25%，年电商销售额达11.63万元，带动42户农户户均年增收2000余元，更培育出“助农兵支书老孟”“鲁书记和他的小朋友们”等特色IP和一批优秀“新农人”，让新市土货成为名副其实的“网红潮品”。

此外，产业链也在延伸。文明实践直播间带动全镇成立了2家农业合作社，开发出创新产品形态，推动农业从产销向深加工、线上线下融合的深刻变革。

傍晚时分，当天的最后一场直播即将结束。主播正在总结当日的销售数据，规划明天的直播内容。屏幕这端，是充满希望的乡村田野；屏幕那端，是期待优质农产品的城市家庭。这场通过电波连接的对话，每天都在新市镇的各个角落上演。

如今，新市文明实践直播间早已成为乡村振兴的标志性场景，连接田野与城市、传统与现代。从一把青菜到一袋大米，从直播带货到产业升级，新市正以数字为笔、以实干为墨，书写着农业乡镇转型升级的新篇章。（拟稿：高雅 核稿：钱袁东）